29分钟——营销路上的闪光点—

最近，在北京的街头出现了一辆“泡泡巴士”，只要登上巴士，你就可以在29分钟里，尽情享用巴士上提供的咖啡、酒吧的服务及瑜伽的体验。

这是一次营销？对，这是三星泡泡净系列洗衣机的一次创新体验营销，三星泡泡净主题巴士巡游活动把产品功能和休闲、健康的生活方式完美融合，让消费者从现实生活中切身感悟产品的优越性。

一款卓越的产品，如何推向市场，如何激起消费者的共鸣，是产品营销的职责，也是各大产品展示创意的极佳平台。

三星泡泡净系列洗衣机凭借独有的泡泡净技术力压群芳，它采用全球领先的泡泡发生器，实现洗衣的节能、省时，相对普通的洗衣机，整个洗衣过程可以节省29分钟。

“酒香也怕巷子深”告诉我们卓越的产品也需要通过创意推向市场，从而才会产生“乘数效应”，这就是营销的魅力。正如世界创意产业之父约翰•霍金斯在《创意经济》一书中所提及的那样，创意产业正作为世界经济增长的新动力引领着全球未来经济发展，发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。

创意，如今已经贯穿到了工业产品的全过程。从工业理念、设计、制作、生产，世界已经进入一个创意的时代。纵观家电行业，在产品营销中，真正好的创意，却并不太多。特别是家电的产品营销，大多还停留在“如何吸引顾客走进卖场”这个层次上，从创意这个层面上讲，思想还远未解放。

不可否认，将顾客“引进来”，的确是最保险的营销方式，但是，当顾客失去新鲜感，不愿意走进卖场的时候，我们如何用创意改变规则，如何用创意拥抱顾客？

三星选择的是“走出去”，通过“走出去”，用创意拥抱顾客。

由三星泡泡净洗衣机的技术创新而为用户节省的29分钟，被三星创意团队带到了大街上。三星打造了“创意主题巴士”面向所有消费者敞开大门，在巴士上，咖啡、音乐或者瑜伽，让消费者的疲惫得到释放，让消费者的心灵得到暂歇，而产品的功能优势得到了很好的诠释，消费者真正体会到三星智慧产品给生活带来的变化。

人类近百年的社会变迁，是不断加速、不断变化的百年。当我们的脚步越来越快、节奏越来越快的时候，我们面临的问题却变成，如何让我们慢下来？三星深入洞察消费者需求，打造了本次三星泡泡净洗衣机主题巴士巡游活动，也就是这么一个细节，让它融入了消费者的心里。

1986年意大利人Carlo Petrini推动“慢食运动”（Slow Food Movement)，现今已成为二十一世纪世界关注的话题。“慢食”风潮从欧洲开始席卷全球，让人们不断思考自己的生活。并由此发展出一些列的“慢”生活方式，以提醒生活在高速发展时代的人们，请慢下来关注心灵、环境、传统。快餐式的生活是粗糙的、缺乏关怀的。于是，一群关注“如何生活是好”的先锋，在各个领域和层次，以各种创新的方式，体现“慢”的态度。

“慢生活家”卡尔•霍诺指出，“慢生活”不是磨蹭，更不是懒惰，而是让速度的指标“撤退”，让生活变得细致。这是相对于当前社会匆匆忙忙的快节奏生活而言的另一种生活方式，这里的“慢”是一种意境，一种回归自然、轻松和谐的意。从急匆匆到慢悠悠，寻找健康的生活方式，哪怕只有29分钟。三星主题大巴的宗旨，正在于此。三星希望通过“29分钟”向社会发出倡议——改变越来越快的都市节奏，在生活中偷得闲暇，放松心情，拥有一个健康的生活方式。

三星通过“29分钟”的营销创新，试图让29分钟生活理念成为一种新的时尚健康潮流，而通过主题巴士巡游契合这种情感诉求，为营销乏味的今天增添了一丝爽意。