张国荣一生仅拍的4支广告,你值得一看!

来源/云堆新媒

编辑/MM酱@品牌几何

你可能想不到，哥哥张国荣从艺20多年，成就颇高，代言过的品牌居然仅有4个。

为什么仅有四个？哥哥回答了：

“在大陆，他们有人想找我拍一个饮品广告，我说：可以，不过你得先说服我，那个饮品有甚么过人之处？请我拍广告，价钱当然不会便宜，我对拍广告，比拍电影更挑，因为我觉得要我去推荐一项产品，必须那个产品先被我接受，不然我怎么能把它推荐给别人？”

简单概括就是：

欺骗消费者的广告，不要拍！

哥哥代言的这4个品牌分别是：快餐品牌大家乐（1985年）、柯尼卡胶卷（1986年）、百事可乐（1988年）、韩国TO YOU巧克力（1989年）。

1985：快餐品牌大家乐

1983年哥哥以《风继续吹》成名，1984年演唱了《Monica》，成为香港歌坛第一支同获十大中文金曲、十大劲歌金曲的舞曲。此时的哥哥风头正盛，在香港乐坛如日中天。

1985年，哥哥连续接下了快餐品牌“大家乐”的广告。这支广告由香港广告传奇人物纪文凤创作，风流才子黄霑也参与其中。

广告里，张国荣仅露面5秒，台词只有一句“为您做足一百分”，但这一句是点睛之笔，是大家乐的slogan。

这支广告随后即成为香港广告史的经典案例。如今的快餐品牌的广告，麦当劳、肯德基、德克士等，基本上还在沿用这支广告的套路：用当红小鲜肉代言，用音乐串联产品、服务和品牌基调的手法，采用音乐MV的风格，轻松欢快。

毫不夸张地说，哥哥张国荣算得上是快餐小鲜肉代言人的鼻祖。哥哥代言后，大家乐市场和品牌迅速扩大，1987年于香港股票市场上市。

1986：柯尼卡彩色胶卷

1986年，张国荣接了柯尼卡（Konica）菲林广告。那时没有数码相机，都用胶卷，大多数还是黑白相片。柯尼卡彩色胶卷在当时独领风骚！而且，正巧这跟哥哥的歌《Monica》读音相似。

广告内容很简单，哥哥在台上唱《Monica》，台下女粉丝在拍照，但是突然没有胶卷了，于是哥哥抛给她一个胶卷，最后女粉丝拍了他的照片，洗出了一副大大的相片。旁白是：“柯尼卡新装SR-V彩色菲林，色彩鲜艳，能够表现逼真的皮肤色调，用来跟你的偶像合照，再适合不过了……”

Slogan也很简单粗暴，就是《Monica》其中的一句歌词，“谁能代替你地位”。

当年圣诞，哥哥在红磡体育馆举行12场个人演唱会，赞助商就是柯尼卡。所以这支广告片以张国荣的演唱会为背景，结合粉丝追星、巨星效应，来打造柯尼卡胶卷在年轻消费者心中的“偶像地位”，简直就是为哥哥量身定制的一部TVC。这是张国荣在华星唱片时代的最后一个演唱会，也带着某种告别的意味。

张国荣在2003 年4月离世，而柯尼卡亦在同年8月与Minolta合并，在06年宣布退出摄影工业，宣告彻底停产。一代巨星和一代摄影工业品牌殊途同归，终成绝代。

1988：百事可乐

新一代嘅口味

嘅（ge），念三声，意同“的”

1988年，张国荣成为百事可乐亚洲首位代言人，当时能成为百事可乐代言人的只有二、三个世界流行音乐界的巨星，因为百事可乐的目标是吸引新的一代，是以这些世界流行音乐的巨星作为号召力的。参照着来看，百事当时在美国的代言人是迈克尔•杰克逊，可见哥哥在华人乐坛、亚洲乐坛的巨星地位。

而当时日本流行音乐影响非常大，有实力的歌手很多，哥哥依然压倒了他们。所以这在当年是一个轰动的新闻，是值得香港乐坛骄傲的，更是荣迷值得高兴的事。

广告片的原曲是《贴身》，同样是哥哥的歌，但歌词专为百事可乐而作改动。

“歌词”文案长这样：

青春嘅一派，开心将你牵引，新一代真正幸运，好想你相信，心中一有PEPSI，青春朝气充满浪漫。带住百事你我一起，共前进(此时小女孩呼叫哥哥的英文名“LESLIE”），我嘅百事呢。

再次毫不夸张地讲，哥哥代言百事可乐开启了亚洲巨星广告代言新时代。

1989：TO YOU巧克力

这是张国荣生前最后一支广告，也是他所有广告中最为经典的。据说因为这支经典广告，让当时籍籍无名的TO YOU巧克力转眼成为万千少女们热捧的巧克力名牌，产品销售额增长了300%，TO YOU巧克力也瞬间坐上了韩国巧克力品牌销量榜首的宝座。

张国荣代言韩国广告的成功，让一大批港台巨星开始走红亚洲广告圈，也开启了亚洲跨国明星代言的风潮。。

微信只能放三支视频，这个大家扫描下方二维码查看吧~

这条广告的插曲是由周治平作曲，由张国荣亲自填上英文歌词，后来才有粤语中文版，就是大家熟悉的《寂寞夜晚》。广告播出后，歌曲更是荣登当时的韩国流行歌榜，赢得不少免费宣传。直到如今，每当这首歌曲旋律响起，不少韩国人仍会自然而然的想到这则广告。

在十年后的1998年，有韩国大学生做了一个名为「Marketing Strategy of “To You” chocolates」的学术研究调查，访问当地年青人与大学生To You朱古力给她们的印像，结果答案还是差不多清一色的「Leslie Cheung」，由此可知这广告对韩国社会的震撼性。

在技术手段上，30年前的韩国广告人就在尝试以微电影的手段来营造受众关注的心理，相对于其他竞品强调巧克力材料等产品特性，TO YOU巧克力在片中更注重情感诠释，片中围绕爱情这个情感主题诉求，塑造了一个痴情浪漫情人追寻女友的故事。

巧克力相对其他食品被赋予更多的情感，而TO YOU巧克力则通过此片被赋予浪漫多情的情感标签。而且，广告被剪成3段连续推出，每一段都留下一个小悬念，这种创新的广告手法在韩国造成了巨大的轰动。

看到夜雨中哥哥手捧着巧克力的画面，相信应该有很多女粉丝已经想脱胎变为那手中的巧克力了……

可惜，后来张国荣要退出歌坛，就没有拍第二期广告，再后来，韩国公司就找了另一位明星代言（也就是刘德华华仔啦），但巧克力销量一路下滑……

在TO YOU巧克力之后，由于“谭张争霸”引发的粉丝之争，张国荣选择移民加拿大，其经纪人则宣布其退出歌坛，哥哥也就再没有拍摄过其他品牌广告。

除了以上最为人熟知的4支品牌广告，哥哥也拍过一些公益广告，但总的来说，张国荣的广告少之又少，但每一支质量都很高，即使现在看，依然堪称经典。这源自哥哥对拍广告的高要求。

这些广告片，伴随着他的那些经久不衰的歌曲《我》、《风继续吹》、《左右手》、《当爱已成往事》……以及获奖无数的电影《英雄本色》、《霸王别姬》、《东邪西毒》、《阿飞正传》、《春光乍泄》……都已风华绝代成往事，成为了粉丝们最珍贵的纪念。

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